EL COMPLICADO MUNDO DE POSICIONAR NUESTRA WEB EN INTERNET

Hace no mucho que estamos metidos en todo este mundillo del posicionamiento web y de marca. Realmente no existe un botón perfecto llamado “posicionar arriba del todo” al que podamos dar y que al día siguiente seamos los reyes de Google.

Posicionarse bien en los buscadores es una tarea dura que requiere paciencia, una tarea que requiere atención casi diaria, reciclarse continuamente y estar informado de las últimas tendencias y directrices. Lo más importante: hay que diferenciar entre el posicionamiento que cuesta dinero y el que cuesta tiempo…..y por tanto dinero, también.

EL POSICIONAMIENTO SEM, (esos anuncios que aparecen en un lateral cuando buscamos algo en Google o cuando estamos viendo nuestro correo), no es algo difícil, se trata únicamente de dar con el presupuesto adecuado que te sea rentable. Basta con darse de alta en Google Adwords, fijar un presupuesto diario y crear unos anuncios. Al tiempo (con un mes basta), empiezas a ver si te estás quedando corto o no. Es decir, si a pesar de tener los anuncios, no recibimos llamadas, o emails, o conseguimos vender nada de nada, algo pasa. Optimizar la campaña es algo que vendrá bien, para ello la gente de Adwords cuenta con excelentes comerciales que ayudan vía telefónica al principio. Optimizar la campaña no es más que definir mejor el contenido de los anuncios, concretar más las palabras clave por las que pujaremos y ajustar mejor el presupuesto. Google siempre te dirá que aumentes el presupuesto, y son muy persuasivos, pero ahí está el bolsillo y el criterio de cada uno para determinar si hace falta o no, si nos conformamos con los resultados obtenidos o no. Con el posicionamiento SEM se pueden conseguir muy buenos resultados de forma “rápida”.

EL POSICIONAMIENTO SEO, es decir, el natural, o lo que es lo mismo, aparecer en las primeras posiciones cuando alguien busca algo sin que sea en la zona de anuncios, es una tarea que no es tan rápida como el posicionamiento SEM, y que nos llevará tiempo, porque hay que pensar que sencillamente, hay mucha gente que quiere lo mismo que tú. Es todo un mundo, complicado, lleno de trampas y de trucos … y como siempre, acompañado de cientos de cursos presenciales y “on-line” donde te venden en ocasiones la moto. Ojo, que esto no es fácil.
Depende de muchas variables:

-Primero depende de cómo tengas hecha la página web, de que sea atractiva, de que tenga un código limpio, un código que le guste a Google. Para eso la propia gente de Google pone a nuestra disposición una especie de Guia de estilo para webmasters en la que nos dice claramente qué les gusta y que no . Eres libre de hacerlo así o no, pero has de saber que si no les haces caso, tendrás muchas papeletas para ser invisible en Google. Cosas tan sencillas como tener títulos de páginas diferentes, palabras subrayadas, imágenes con el nombre adecuado o tener cuidado con los encabezados de las páginas pueden ayudarnos mucho. Páginas como www.woorank.com nos darán informes detallados de todo eso que deberíamos mejorar en nuestra web. Hay aplicaciones muy buenas para ver cómo ordenan el código de sus webs otras empresas, por ejemplo el Firebug para Firefox

-Segundo: el posicionamiento SEO no depende únicamente de la propia web, sino que pesa mucho la reputación que tu marca tenga en la propia red, no la reputación de la gente en la calle, sino la reputación que esa gente de la calle manifieste en internet. ¿Cómo se consigue eso?, básicamente haciendo que tu marca o empresa suene por internet. Ahí es donde empieza el lío. Vamos a recomendar por experiencia propia estos puntos básicos que te ayudarán a mejorar la reputación de tu marca, la presencia:

-Debemos hacer que nuestra empresa tenga perfil en redes sociales, ¿en todas?, no, hay que valorar aquellas redes sociales que nos beneficien más como marca. Una red social no es sinónimo de que vayamos a tener más clientes, es sinónimo de que a la gente le empezará a sonar nuestra marca, simple. Facebook, Twitter, Youtube, Google+ son perfectas para interactuar con la gente, para darnos a conocer e incluso para promocionar productos y ofertas, pero ojo, que si estamos todo el día colgando anuncios la gente nos ignorará. No queremos ver las fotos de nuestros amigos y estar también viendo publicidad constantemente, por eso hay que dosificar la publicidad y poner más esfuerzo en crear simplemente una comunidad de amigos de tu marca, colgando noticias, fotos, curiosidades, utilidades, y de vez en cuando claro está, hacerles saber también que vendes cosas, pero sin saturar.
-Compartir opiniones, noticias y comentarios en comunidades y blogs semejantes a nosotros
-Darte de alta en directorios de empresas y buscadores (páginas amarilas, vulka, europages, directial, dmoz, indizze…), una simple búsqueda del término “directorio empresas” nos dará miles de resultados, ojo los hay mejores y peores. Mejor darse de alta en pocos, pero que sepamos que son de calidad, eso se nota enseguida.
-Publicar periódicamente notas de prensa o artículos interesantes en blogs propios o en directorios de artículos (pymeteca, notasdeprensa, leetu, e-articulos, publicitae, hispanotas,… )
-Estar presente en Google Maps, ya que es muy importante que la gente te ubique físicamente y vea que si quiere puede ir a tu oficina y hablar contigo
-Conseguir que empresas amigas y conocidos compartan tus publicaciones, hablen de ti, te recomienden, pongan comentarios positivos… A lo mejor para conseguir eso hay que pelotear un poco al principio, pero es lo que toca.

-Tercero: es muy importante ver cómo lo hace la competencia, observar cómo gestionan sus perfiles en redes sociales, cómo aparecen en los buscadores, cómo es el código de su web, qué palabras clave son las que potencian más. No se trata de copiar, simplemente de ver cómo lo hacen las grandes marcas. En nuestro caso Samsung, Canon, Epson, HP, etc, destinan millones de euros anuales en posicionamiento, hacen las cosas muy bien y nos pueden guiar por el camino correcto. Nadie parte de cero, nadie.

-Cuarto: No abandonarse. Estar pendiente de cómo sales en Google, Bing, Yahoo, Msn…. En qué posición, qué directorios son los que mejor te han posicionado, qué dice la gente de ti con herramientas como Icerocket, Social Mention, Topsy, Rankur. Si ves que has bajado en el posicionamiento SEO, publica nuevas ofertas en tu web, compártelo en las redes sociales, en los directorios, refresca un poco la información que internet tiene de ti de forma periódica. Usar herramientas como el excelente Google Analytics para ver el comportamiento de los usuarios de tu web, cuántos entran, a qué horas, desde qué sistemas operativos.

Sin duda que este artículo es sólo un pequeño avance del tema, ya que se podría profundizar mucho punto por punto, y de hecho lo intentaremos. Por ejemplo, hay auténticos profesionales dedicados en cuerpo y alma a la gestión eficiente de los perfiles de las redes sociales. Es un tema que nos interesa mucho, el del Social Management, profundizaremos pronto.